Pelé, Puma et la Coupe du monde : l'histoire des lacets à 120 000 $

AI Gen

Vendredi 11 août 2023,

2 minutes de lecture

Le monde du sport a connu d’innombrables moments emblématiques, dont beaucoup ont survécu à travers les annales de l’histoire. La Coupe du monde de 1970 n’a pas fait exception, offrant des moments devenus légendaires. Même si l'habileté fascinante de Pelé avec le ballon en fait sans aucun doute partie, il y a une histoire en coulisses qui remporte le gâteau, et elle implique une paire de bottes et deux sociétés de chaussures de sport rivales : Adidas et Puma.

Pour bien comprendre la gravité de la situation, il faut d’abord se pencher sur la création d’Adidas et de Puma. Issus d'une querelle de famille, les frères Adolf et Rudolf Dassler se séparent après un vif désaccord. Cette division a donné naissance à deux des marques de vêtements de sport les plus renommées au monde, Adidas et Puma.

Cependant, le point central de cette histoire se concentre véritablement sur les événements qui ont conduit au quart de finale de la Coupe du monde 1970 entre le Brésil et le Pérou. Alors que le soutien des athlètes prenait de l'ampleur, Adidas et Puma souhaitaient que Pelé, le joyau du football, arbore leur marque. Mais au lieu de pousser les deux sociétés au bord de la faillite dans une guerre d'enchères, elles ont forgé le « Pacte Pelé ». Les conditions étaient simples : aucune des deux sociétés ne signerait Pelé.

Mais ensuite vint le tournant. Avant le choc des quarts de finale, Puma a vu une opportunité et a fait un saut audacieux. Ils ont approché Pelé avec une offre alléchante de 120 000 dollars, soit l’équivalent d’un million de dollars aujourd’hui, ajusté à l’inflation. En échange de cette somme, Pelé n'avait qu'à faire une pause juste avant le coup d'envoi, à la vue du monde entier, et à attacher ses lacets.

Alors que le maestro brésilien se dirigeait vers le milieu du terrain, tous les yeux (et les caméras) étaient rivés sur lui. Et dans un moment cinématographique de pur génie marketing, les caméras ont zoomé pour filmer l'acte, révélant à des millions de personnes que Pelé, le plus grand du monde, enfilait des bottes Puma. La cerise sur le gâteau de ce coup de maître marketing ? Puma avait assuré ce cliché emblématique en rémunérant le caméraman.

Grâce à cette démarche audacieuse, Puma a non seulement rompu le « Pacte Pelé », mais a également gravé son nom dans l'une des opérations marketing les plus ingénieuses de tous les temps. La Coupe du monde de 1970 reste mémorable pour de nombreuses raisons, mais pour les acteurs du monde de la publicité et du marketing, elle témoigne des efforts déployés par les marques pour se faire remarquer.

D'abord

Coupe du monde 1970

Marketing sportif

Puma

Adidas

Mentions sportives

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